故宫彩妆、建筑拼插积木、博物馆联名衣服……越来越多的文创产品以消费者生活中的“暖心小物”为载体，逐渐走入大众视野，成为消费者津津乐道的焦点话题。近日，新华睿思汇集2020年“文创”相关数据信息，从传播趋势、热频词谱、热点话题追踪等维度捕捉文创产业发展特点，洞察文创产业发展过程中的新动态、新趋势。

从“中国制造”到“中国智造” 文创产业关注度持续增长

近年来，我国消费升级步伐明显加快，消费者对娱乐生活追求逐步提升，加之国民文化意识不断强化，文创市场呈现高速增长态势，社会关注度逐渐攀升。新华睿思趋势分析结果显示，2020年“文创”相关话题传播量稳中有增。其中，在大运河文化旅游博览会与中国企业家博鳌论坛等活动的带动下，“文创”相关话题分别在9月和12月出现传播高峰，高点传播量突破200万条。

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情让线下文旅行业遭受重创，文旅产业危中求变，积极探索新的渠道。在5G、AI等新兴技术的加持下，各文旅业商家通过“云在线”“云直播”“与电商合作”等形式推出独具一格的文创产品，得到广大消费者的喜爱。后疫情时代，各企业和博物馆也积极探索文创推广新思路，借助七夕、中秋节等传统节日推出与节日主题相契合的文创产品，进一步形成文创市场发展的新动能。“老树发新芽”“让传统活起来”正在成为文创产业发展的新趋势，文创产品也正在从“中国制造”走向“中国智造”。

跨界、新国风等创意设计成为发展新特点

语义聚合分析结果显示，“新国风”“跨界”“国潮”等设计理念逐渐成为2020年文创产业发展新特点。过去，博物馆、游戏、动漫是文创产品的高产领域。随着高新技术的发展，未来，在5G、AI等技术发展带动下，“脑洞”大、“流行时尚元素”多，更有“创新”“创意”，能够体现“工匠精神”“文化价值”的特色文创产品和衍生品也将会更多。

此外，文创产业的发展也离不开“手艺人”的高湛技术和他们对艺术的传承精神。“垂花门”“宅门街景”等拼装产品高度还原了我国古风建筑与建筑美学，通过建筑与艺术的理念融合，以灵活、趣味的方式展现了我国非物质文化遗产的文化价值。

细分领域话题热度逐渐“升温”

在文化创意产业关注度逐渐“升温”的态势下，文创各细分领域话题热度也随之走高。新华睿思数据显示，2020年，国家统计局划分的9大文化创意产业中，影视传媒业、动漫游戏业、教育培训业依然延续火热态势，行业平均热度分别高达84.10、78.16和76.44。各领域热点IP的挖掘带动文创产业交叉融合，形式各样的文创产品层出叠见，带动工艺艺术业相关话题热度持续增长，超过休闲旅游、设计服务、文化装备等产业位列第四。

此外，受文化产业多元化发展、新兴科技在文化领域的应用面逐渐拓宽等因素影响，文化的表达形式不断创新，国民对文化和艺术产品的需求和喜好也在不断提升，推动国民对出版服务领域关注度的增长。包括数字出版、影像制品和图书等在内的出版服务业从传统文化产业中脱颖而出，话题热度增至70.92。

文创产品发展呈现“三多元”

随着文化创意产业的“走热”，2020年各领域文化创意产品不断涌现，为消费者带来文化的“视觉盛宴”。新华睿思数据云图分析结果显示，2020年的文创产品呈现出“三多元”的发展趋势，即应用领域多元、内涵属性多元、参与机构多元。

首先，在应用领域方面，2020年各创作机构在“吃”“用”“衣”等领域持续发力，拓展出形式各异的文创产品。比如故宫在“用”领域推出的“故宫彩妆”；颐和园在“吃”领域推出的“端午粽子礼盒”；分子互动和泡泡玛特在“玩”领域推出的“哪吒盲盒”等。其次，文创产品的文化内涵属性较以往更为多元，不仅有历史古迹为内涵属性的《月伴三星话团圆月饼》，还有艺术画作为内涵属性的《海错杯》等产品。

尤其值得关注的是，参与机构的多元与跨界合作成为2020年文创界的一大亮点。如新华网与机械工业出版社联合开发的文创产品——中国古建系列文创产品于12月4日下午在海南博鳌举行的中国企业家博鳌论坛上首发，其推出的“古建拼装园梦系列-垂花门”将中国古典园林这一文化精粹以拼插模型的产品形态呈现出来，让人们感受到中国古建的空间之美、造型之美、色彩之美与营造之美，获得网民普遍赞誉。

新兴技术多方助力 文创产业发展势头强劲

文化创意产业作为经济与文化结合的重要载体，在推动我国文创产品的跨地区发展融合及“走出去”的过程中扮演着重要角色。随着文创产品创造力的不断提升，我国文化创意企业将更有针对性地开发适销对路的文化创意产品，通过“量体裁衣”“中西结合”的方式，使我国的文创产品满足国外不同受众群体的文化传统和价值取向。

另外，文创产品的发展离不开科技的加持，5G、AI等新兴技术助力文创产品打破时空界限，使文创产品更具沉浸感和交互性，为用户呈现出真实而完整的创意设计方案。文创产品电商化也将是大势所趋，助力各方企业打通线上销售渠道，增加文创产品的销售触点。随着线上销售渠道不断拓宽，国潮文化受到越来越多的关注。未来，将会有更多的企业将中国特色文化元素融入到产品中，对外展示中国特色。同时，疫情下的“宅经济”大力促进了游戏产业的发展，游戏IP在不断助力中国文化输出。未来，游戏IP化与文创产业融合将会形成一个复合型产业链，持续对文创产业的多元化发展进行探索。

主流媒体聚合行业资源 孵化优质IP

在助力文化创意产业发展方面，社会各界机构群策群力。2020年12月4日，在中国企业家博鳌论坛中国文化经济发展平行论坛上，新华网正式发布“新华云创”平台战略，旨在聚焦大文化板块，发挥中央主流网络媒体内容生产和科技赋能优势，以市场化方式构建产学研媒联动机制，聚合行业资源，联合孵化优质IP，以“内容+”打通全域传播和流量转化路径，推动新华网从文化资讯发布平台，向文化服务和文化消费的整合服务平台转型，助力文化强国的战略目标。